形象标识

主词条：中国中央电视台台标

第一代台标（1979-1998）

1979年至2001年，央视使用蝴蝶形的台标，中间包含“tv”两个字母，由原央视职工张德生设计，通称“蝴蝶标”。蝴蝶标形似人造卫星运转轨迹、原子核、电视发射塔上的蝴蝶天线，是“cctv”四个字母的变形体，颜色采用彩色电视的三原色（即红、绿、蓝）。

1998年，因台标著作权纠纷，央视不再使用蝴蝶标；但在央视记者话筒上、中国国际电视总公司的影碟片头中仍可以看到。

第二代台标（1998-）

双线cctv台标启用于1998年，其中第二个“c”为红色，寓意“中国”、“中央”的含义。最初的边缘为方角，后来于2001年7月9日作出修改，边缘美化成圆角，并适当拉宽。实际使用时为灰色半透明台标。

第三代台标（2015-）

2015年1月6日起，新闻频道在凌晨时段出现台标宣传片。该台标只是央视的内部宣传标志，并非正式启用台标。标识字体采用新的无衬线字体设计，并且在右下角加入了矩形红色色块。

文化精神

口号：“传承文明，开拓创新”

“传承文明，开拓创新”不仅是一个国家级电视台的责任定位，更在向观众传播着一种重要的理念：辩证的对待传统文化，既是中华民族生生不息的精神动力，又是中华民族昂首走向世界、实现民族复兴的精神资源。

央视精神

国家责任，全球视野，人文情怀