从创刊的第一天起，《德州晚报》就秉持“媒体就是城市形象，传播就是投资环境”的理念，坚守城市主流责任传媒的职业操守，旗帜鲜明地提出了“民生湿地，文化高地”的办报宗旨，以人为本，温暖办报。

始终贯彻了“民生湿地、文化高地”的办报宗旨，所谓“民生湿地”，就是建设一个其意暖暖、其乐融融，有话大家说，有事大家帮的良好的新闻生态，所谓“文化高地”，就是不低俗、不媚俗，不庸俗，始终以高尚的精神和情操去引领人、影响人。

始终坚持了温暖办报的理念，所谓“温暖办报”就是不激进、不冒进，不冷眼旁观、而是始终以一个参与者的心态，深入到市民生活中间，踏踏实实办一份市民喜闻乐见的生活报，为幸福德州建设鼓劲添彩。