形象标识

旧标识

中国东方航空的航徽基本构图为圆形，取红蓝白三色。以寓意太阳、 大海的上下半圆与燕子组合，表现东航企业形象。红色半圆，象征喷薄而出的朝阳，代表了热情、活力，且日出东方，与东方航空名称吻合；蓝色半圆，象征宽广浩瀚的大海，寓意着东航航线遍及五湖四海；轻盈灵动的银燕，象征翱翔天际的飞机，燕子也被视为东方文化的载体，体现了东方温情。燕子尾部的线条勾勒出东航英文名字“china eastern”的ce两字。

新标识

东航新的标识和新的视觉识别系统于2014年9月9日正式对外发布。

东航此次logo优化升级基于企业新的战略规划以及更加国际化的需要，于是新的logo最大程度保留了原有的识别符号——飞翔的燕子、红蓝色搭配以及字体组合方式。新logo的中文字体仍旧沿用圆体，只是有一些细微的变化，而英文字体从原来的直角无衬线字体变为新的圆角无衬线字体，与中文字体搭配更加统一。

东航航徽最大的改动则是这只燕子图形，新的设计将她彻底从圆形的笼子中解放了出来。原来的燕子造型有不少直线，新设计则大部分改为圆弧，整体流线型的处理使她看上去更加舒展，仿佛看到一只挣脱束缚后奔向自由奔向蓝天的燕子。

标识评价

营销战略

东方航空云南航空分公司在其品牌顾问壹串通营销策划机构配合下，针对自身优势资源，主动出击，运用统一、整合品牌经营理念，将自己的品牌定位与消费者利益相结合，大大优化自己的品牌差异化，同时开创行业之先河。

品牌策略

通过市场洞察，东方航空云南航空分公司发现与自身最关联的资源是其旅游资源，这是其它航空公司很难比拟的资源。因此如果锁定省内中产、外省来云南的旅游者这一市场，那么无疑可以创造很大的区域竞争优势。

针对这一策略思考点，东方航空云南航空公司找到了品牌传播核心诉求点——“从云南出发”，并运用战略性思维将其划分为三个传播阶段，以期实现长短两个目标：

1· 改变省内游的出行标准。

吸引更多"云南人"选择东航（这里的"云南人"包含云南本省人和外省到云南的游客）。

2· 终极目标：打造西南最大的航空中枢站。

（1）打造西南最大的航空中枢站。

（2）成为"9+2"泛珠三角经济区的西南航空中枢站。

（3）将"从云南出发"打造成一种产品、一种流行、一种文化、一个巨大的品牌。

传播策略

东方航空云南航空分公司的传播策略紧紧围绕“云南人，飞的游云南”为传播主题、以“多、快、好、省”为利益承诺，以“杨丽萍”为代言人，从广告、促销、活动、电视节目到终端进行了统一化传播。

同时还利用云南的生态、人文资源与相关的机构合作，策划系列主题性活动，例如与"非常大不同"栏目相结合等，从而将东方航空云南航空公司从空中到地面，让消费者能切实感受到其品牌价值“云南人飞的游云南”。