2015年4月15日，聚美优品宣布开通独立母婴频道，正式进军跨境母婴。

聚美优品联合创始人兼副总裁戴雨森表示，聚美此前的美妆行业其实与母婴市场一脉相承。聚美的第一批用户许多是18岁至25岁的年轻人，从青春期使用聚美开始，到5年后许多用户已经成为年轻妈妈，为她们提供母婴产品是顺理成章的事情。而随着聚美极速免税店业务的发展与成熟，海外母婴产品最难解决的货源问题通过海外直采已经得到解决，而物流问题在保税区政策的出台后也被解决。

戴雨森分析说，对于美妆、保健品、母婴等类目，用户是非常在意真假和质量等问题的。所以做跨境电商最基础的就是供应链的能力。“而聚美的做法是，跟海外品牌建立直接的联系，实现海外直采，并在国内保税区仓库进行备货。这样既能保证真品，也能保证发货速度。