2005年8月1日，四川卫视改版，全天节目收视率大幅度提升。改版后四川卫视以“故事会”见长于同类媒体，六档虚拟故事（影视剧）及自办节目带“天下故事”，外加新闻故事栏目《新闻连连看》，凸显频道特色。

2007年，四川卫视以六档故事会+六档自办栏目亮相。其中分别以早间《经典故事会》、下午《情感故事会》热门经典、都市温情剧集各档4集连播，傍晚档《超炫故事会》武侠、神话、喜剧《合家欢故事会》亮相，打造黄金档，深夜《长夜故事会》连续剧大板块锁定特色人群。

2011年，四川卫视以“中国爱”口号，更换了台标款式，推出了《中国爱大歌会》等节目。

2013年，四川卫视引进韩国kbs电视台旗下真人秀节目《两天一夜》，七人组成的旅行团畅游四川。