受众分析

《太原晚报》以男性读者为主，说明在报纸内容安排等方面受到了更多男性读者的喜爱，这对于男性读者为主的产品广告价值较高；这一特征与太原市居民总体及竞争媒体相似；而《太原晚报》的女性读者比竞争媒体略高。

在太原25-34岁的群体中，阅读《太原晚报》的占到了20·4%，而35-44岁及45-54岁的渗透比例均高于竞争媒体；年轻读者消费住房、汽车、数码产品，年纪稍大的读者消费保健品，这三个年龄段各有优势，是最具有经济实力和购买潜力的群体。

读者月收入概况

《太原晚报》读者的职业主要集中在制造业（重工业）、商业（批发/零售/贸易/餐饮业）、国家机关/党政机关/社会团体、交通运输/仓储业及建筑业等。超过六成的《太原晚报》读者的职位主要集中在企业/公司一般职员、企业/公司一般管理人员、制造业/生产性企业一般职工、中级专业技术人员以及企业/公司中层管理人员。数据显示，太原市读者的个人税前月收入集中在999元或以下，而《太原晚报》读者在2000-2999元的构成比例高于太原市居民总体及竞争媒体，个人月收入在3000-3999元的读者构成比例高于太原市居民总体，只略低于竞争媒体。《太原晚报》读者的平均个人税前月收入为1252元，高于太原市居民总体，只略低于山西晚报的1306元；由于读者群体有稳定的工作、稳定的收入，自然会有能力去消费，因此投放在我们报纸上的广告会得到良好的广告效果。

《太原晚报》的读者在过去一年除消费“补血型保健品”之外，其他各项的渗透比例均高于竞争媒体；从保健品方面的数据可以看出，现代人不仅要会赚钱过有品质的生活，对健康也是相当看重的，因此晚报也是刊登此类保健品广告的上佳平台

《太原晚报》读者能够承受的每平米住房价格平均值为1661元；而可能购买的住房面积平均值为96平方米。未来五年预购住房的读者中，《太原晚报》的读者占到了21·5%，远远高于竞争媒体的14%；而预购住房每平米平均价格为1661元，可能购买的住房面积平均值为96平方米；因此晚报是房地产开发商、投资者进行广告宣传的优选媒体。

拥有家用车的《太原晚报》读者比例为24·2%；未来一年预购家用车的比例为23·1%；两组数据均高于竞争媒体；通过数据可以得出，该报是汽车经销商和广告主进行投放的优选媒体。

在太原过去一年进行过个人投资的人群中，阅读《太原晚报》的读者占到了21·8%，高于竞争媒体的12·3%；晚报读者在投资a股、国债、金融期货、收藏、基金的渗透比例均高于竞争媒体；再次印证了晚报读者的经济实力。