蜡笔小新零食俱乐部

发展历程及现状

蜡笔小新（福建）食品工业有限公司成立于2000年，公司经过十多年来的发展，成为晋江民营经济的代表型企业：主要生产果冻、糖果、饮料等休闲食品，产品多达300多个品种9大系列。2011产品出口至欧洲、美洲、东南亚、非洲等30几个国家和地区。

蜡笔小新在国内市场拥有1500多个经销商、几千个销售网点、数万个零售终端组成的大型销售网络，覆盖国内31个省市，并与沃尔玛、麦德龙、家乐福、好又多、大润发等众多的国内外大型零售商建立了紧密的合作伙伴关系。每年均以30%左右的增长速度发展，国内市场占有率稳居第二，在国内果冻行业已起到了领头羊的作用。

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公司在 2004年初就开始着手在外地建立自己的分支机构，公司于2004年在天津武清国家级经济开发区增购200多亩工业用地，总投资预计5·5亿港币，厂房已完成投资并投入使用，主要负责东北片区的产品供应。随着公司的不断发展，2008年公司又在成都购买300余亩工业用地，投资总额为3·5亿港币，建筑面积80000多平方米，为成都灾后第一个大型投资项目，第一期厂房已于2009年底投入使用，主要负责西南片区的产品供应。公司又在安徽池州购买 200余亩工业用地，计划总投资3·5亿港币。

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公司的品牌建设，除了质量要长抓不懈、产品必须精益求精等因素外，品牌意识要深入人心。“蜡笔小新”这个牌子，是全公司上下共同干出来的，是所有经销商和他们的销售人员在每个区域逐步打造出来的。基于这些认识，公司领导层非常强调品牌意识的培养。在公司内部，编制厂内刊物《蜡笔小新人》，每月两期，头版总是宣传品牌建设有关内容。如品牌建设、品牌维护、品牌效益、如何为创造品牌服务，公司领导郑育双、郑育焕亲自提笔行文，分别从质量、销售方面如何进行品牌建设进行深入浅出的分析，员工积极投稿，畅谈自己对品牌建设的建议和贡献。对公司销售人员，特别是各大区、省市驻外销售人员，公司统一编制《销售手册》，明确规定销售人员的行为准则，不允许有任何影响公司声誉、影响“蜡笔小新”品牌的行为。公司企划部聘请专业营销顾问公司每季度对各大片区主管进行营销训练，帮助片区主管总结分析片区销售动态，研究阶段成功经验和存在的不足，同时调研相关厂家的营销策略，吸收长处，制定下一个制度的销售策略。企划部每季度出版一期《企业品牌建设之我见》，下发全公司及驻外机构和经销商，“品牌就是规模、品牌就是效益”的观念在公司上下已形成共识。加大广告投入，“酒香也怕巷子深”作为起步较晚的食品企业，单靠质量打品牌还是不够的，特别是发展的初期。公司早期就投入大量资金，聘请形象代言人，在果冻行业公司率先聘用形象大使，先后聘请著名童星郝邵文、佳佳、著名影星张柏芝出任公司形象代言人。逐年加大广告投入，2004年的电视媒体和平面媒体投入近4000万元。公司制造印有公司形象的赠品300多种分赠各经销商，并在各经销点设立富有公司特色的陈列专柜、统一按公司要求装修陈列货架，这些陈列道具每月公司投入在250万元左右。

2020年1月7日，入选“福建省农业产业化省级重点龙头企业名单”。